Unicaja ha lanzado recientemente una plataforma digital llamada ‘emocionaT’, diseñada para integrar todos sus patrocinios deportivos y ofrecer a sus clientes una experiencia única y cercana al mundo del deporte. A través de esta landing, los clientes pueden participar en sorteos, asistir a encuentros con destacados deportistas y disfrutar de visitas exclusivas y actividades relacionadas con grandes eventos deportivos. Este enfoque responde a la creciente demanda de experiencias más inmersivas y significativas en el ámbito de la banca, donde los usuarios buscan conectar no solo con servicios financieros, sino también con eventos que potencien su pasión por el deporte.
La estrategia de Unicaja se basa en un compromiso claro con la cercanía territorial. En el marco de su Plan Estratégico 2025-2027, el banco ha decidido agrupar sus patrocinios de una manera que no solo incluye grandes clubes de renombre nacional como el Real Madrid o el Málaga CF, sino que también da protagonismo a equipos locales y eventos vinculados a la cultura del ocio y la naturaleza, como la estación de esquí de Sierra Nevada. Este enfoque busca fortalecer su imagen en la comunidad y crear vínculos más duraderos con sus clientes, evidenciando la importancia del deporte dentro de su esencia como entidad.
Desarrollando la filosofía detrás de ‘emocionaT’, Unicaja enfatiza que esta iniciativa es más que un simple esfuerzo promocional. La entidad financiera señala que el patrocinio deportivo es una manera de contribuir al desarrollo social y económico de las comunidades en las que opera, proyectando una imagen de cercanía y compromiso real con los intereses de los ciudadanos. El deporte se vislumbra así como un medio para establecer relaciones más significativas, donde el banco se erige no solo como un apoyo financiero, sino como un agente activo en la vida social de las localidades.
‘emocionaT’ se presenta entonces como un hilo conductor no solo de los patrocinios, sino de una narrativa que unifica todas las acciones de Unicaja en el ámbito deportivo. La entidad quiere que sus clientes perciban estas iniciativas como parte de una estrategia holística, donde cada evento y sorteo se integra en una historia mayor de conexión y fidelidad. Con una oferta tan diversificada, Unicaja busca atraer a una variedad de perfiles de clientes, desde los más aficionados al deporte hasta aquellos que simplemente buscan nuevas experiencias que compartir con sus seres queridos.
En un contexto en el que las entidades financieras enfrentan una creciente necesidad de diferenciarse, ‘emocionaT’ surge como una respuesta innovadora que refuerza el papel que la banca puede desempeñar más allá de las transacciones tradicionales. Se trata de una propuesta que incorpora el valor del deporte como pilar fundamental para construir relaciones de confianza, al tiempo que fomenta un sentido de comunidad y pertenencia a través de eventos que resuenan con los intereses de los clientes. Así, Unicaja demuestra que la creatividad en el patrocinio deportivo puede ser una herramienta poderosa para el engagement y la lealtad del cliente.